「検索結果でなかなか記事が上位表示されない･･･」
このように思っているあなたは、そもそも、検索エンジンがサイトの順位を決める仕組みを知っていますか？
もしも、あなたが検索エンジンの順位決定の仕組みを知れば、今よりも数段、上位表示がしやすくなるでしょう。
この記事では、普段ぼくたちが何気なく使っている「検索エンジンの順位決定の仕組み」について図解付きでわかりやすく解説していきます。
ぜひ最後までご覧ください。
目次
Googleの検索エンジンの役割とは？
検索結果の順位決定の仕組みを知る前に、Googleをはじめとした検索エンジンはどのような目的で検索エンジンを運営しているのかを理解しておく必要があります。
Googleは検索エンジンを通して何がしたいのか？
現在、検索エンジンを利用する方の大半は、検索エンジンを利用することで、自分の理想のページを発見し、そのページから目的の情報を得ようとしています。
もしも、何か検索した時に「大して役に立たない情報」が出てくるような場合は、二度と検索エンジンを使わない方もいるかもしれません。
そこでGoogleは、検索エンジンを使うことによってユーザーが「有益な情報」を手に入れることができる、そんな状態を理想に掲げ、検索エンジンの精度を向上することに努めています。
Googleをはじめとする検索エンジンは自社の売り上げではなく、ユーザーに焦点を当てることで初めて、売り上げを作ることができます。
関連：SEOとは？Googleという企業の立場になって考えた結果シンプルだった。
Googleはユーザーを第一にした検索エンジンを実現する
Googleは企業の１０の理念の一番最初でこのように言っています。
「ユーザーに焦点を当てれば、他のものはみな後から付いてくる」
Googleは検索エンジンを運営していく上で、ユーザー第一とした精度向上に取り組んでいます。
- 打ち込んだキーワードに即した情報を得ることができる
- 欲しい情報が全て手に入る
- わかりにくいものは動画で見たい
上記のような、ユーザーのニーズに応えることができる検索エンジンを常に作り続けています。
とはいえ、検索エンジンにキーワードを打ち込んだ時に出てくる検索結果ですが、どのような仕組みで順位が決まっているのでしょうか？
どのように「有益な情報」だと判断しているのでしょうか？
もしも、あなたが検索結果の順位決定の仕組みを知ることができれば、あなたの書いたブログ記事が上位表示をする可能性は高まりますよね？
次の章から、検索エンジンが検索結果の順位を決定する仕組みを詳しくお伝えしていきます。
検索エンジンがブログ記事をランキングするまでの仕組み
この章では、検索エンジンによってWEBページがランキングされるまでの大まかな流れを３ステップに分けてお伝えします。
ロボットがあなたのページを訪れる（＝クローリング）
最初のステップです。
まず、Googleには世界中のインターネット上から、WEBサイトの情報を収集してくるロボットがいます。
このロボットのことをクローラーと言います。
ロボットがあなたのページにも訪れることで、
「ここにはこんなページがあるんだ〜！」
と発見してくれます。
以下の記事では、あなたのサイトがクロールされているかどうかを、チェックする方法を解説しています。ぜひご覧ください。
クロールの統計情報の見方とクロール数を増加させる方法｜サーチコンソールの使い方
検索エンジンに登録される（＝インデックス）
次に検索エンジンにページが登録される段階です。
このことをインデックスと言います。
あなたの作ったブログ記事などの情報を収集したロボットは、Googleのデータベースに持ち帰ります。
検索エンジンに登録されなければ、順位づけされることもありませんので、とても大事な部分になります。
順位が決められる（＝ランキング）
最後に順位の決定です。
ロボットによって登録された世界中のページを、独自の基準（アルゴリズム）で評価していきます。
関連：Googleアルゴリズムとは？検索順位を決める200の要因
アルゴリズムには２００以上の項目があり、
- キーワードの関連度
- 被リンク
- 内部構造
といった項目からなります。
大ぴらにはされていませんが、具体的にどんなページを作れば上位表示されるかはある程度発表されています。
以下の記事では、Googleが言う「有益なコンテンツ」の作り方を記しています。ぜひご覧ください。
知らないとマズい！ホワイトハットSEOとブラックハットSEOとは？
上位表示を実現するためにあなたは何をすればいいのか
検索結果の順位が決定するまでの仕組みを知ったあなたはこのように思うかもしれません。
- ロボットがサイトを訪れるにはどうすればいいのか？
- 確実に検索エンジンに登録されるにはどうすればいいのか？
- 高評価をもらうにはどうすればいいのか？
この章では、検索エンジンで順位が決まるまでの３ステップを効果的に実現するための施策をご紹介します。
ロボットがあなたのサイトに訪れる回数を増やそう
ロボット（クローラー）があなたのサイトに訪れる頻度や回数を増やす方法は二つあります。
一つ目はロボットが巡回しやいように、サイトの内部を作り込むと言うことです。
具体的に言うと、XMLサイトマップを作っておくということです。
XMLサイトマップを導入しておくことで、ロボットはサイト内を巡回しやすくなります。
XMLサイトマップの導入方法に関しては以下の記事を参考にしてください。
二つ目は、外部からのリンクを自然に増やすということです。
インターネット上を巡回しているロボットはリンクとリンクをつたって、あなたのページに訪れます。
つまり、外部から貼られているリンクが多いほど、ロボットが訪れる回数が増えるということです。
※しかし、ここで言う「外部からのリンク」とは自然とリンクを貼りたくなるような有益なページに対して貼られたリンクのことです。自作のサイトを量産し、そこから被リンクを送りまくるという悪質な行為はGoogleからスパム判定を受けるのでやめておきましょう。以下の記事では悪質な手法が検索結果で順位を下げてしまう理由をお伝えしています。
知らないとマズい！ホワイトハットSEOとブラックハットSEOとは？
Googleの検索エンジンに登録してもらおう
次に検索エンジンに登録してもらうための具体的な施作をお伝えします。
検索エンジンへの登録（インデックス）を後押しするには、ページ内の記述がロボットからして読み取りやすいかどうかが重要になります。
例えば、
- hタグを正しく設定しておくこと
- 引用部分には引用タグを設定しておくこと
- 画像にはALT設定しておくこと
などがあります。
少々分かりにくいですが、ブログ記事を書く上で、人間が読んだ時に本当に読みやすいか？が重要になります。
人間が読んでも分かりやすいページであれば、ロボットは登録してくれます。
検索エンジンにあなたのページが登録されているかどうかを調べるには、検索エンジンに「site:あなたのサイトのドメイン」と打ち込んでみてください。そこに出てくるページ数が検索エンジンに登録されているあなたにブログの中のページ数になります。もしも、記事数よりも登録ページが少なければ、正しく登録されていないことになります。
高評価をもらえる記事を作ろう
検索エンジンに登録されても、高評価をもらえる記事でなければ、上位表示を果たすことはできません。
高評価を受けるような記事を作る必要があります。
高評価を受ける記事のポイントとしては、
- 検索ユーザーが知りたい情報を先取りして網羅していること
- 信頼できる専門家が記事を書いていること
- 信用できるデータが用いられていること
- 見やすく、読みやすいこと
などが挙げられます。
常にユーザー第一の記事作成を軸に置いておくとよいでしょう。
まとめ
検索結果で上位表示する秘訣は二つです。
- 検索エンジンがどんな仕組みでページの順位を決めているのか知ること
- ユーザーを第一にしたページを作ること
これだけです。
以下の記事は、Googleという企業への理解を深める内容になっているので確認してみてください。
